I DO母公司破产！“钻石王老五”李厚霖被曝欠薪躲债？ - 新闻资讯 - 新闻资讯

今年的情人节，对于钻石行业来说是一针复苏剂。据悉，从1月下旬开始，钻戒生意便逐渐火热。某品牌工作人员表示，仅她一人，一天能完成交易30单左右。之前疫情消费低迷期，用户对于奢侈品是避之不及，能省则省。如今经济复苏，钻戒也迎来了春天。

不过主打真爱营销的钻石品牌，却陷入困境。I DO钻戒母公司1月4日宣告破产重整。申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。

I DO创始人李厚霖深谙营销之道，曾用50颗彩钻追到秦海璐，仅用33天就“闪婚”李湘，利用明星效应为品牌大力宣传，也让I DO品牌知名度迅速增大。恒信玺利成立不久，便赢得资本青睐，在2008年，恒信玺利获得来自红杉资本中国的9000万A轮融资。

曾国内数一数二的珠宝品牌，是怎么走到今天的局面呢？

1、I DO营销大过实际

钻石起家的李厚霖曾被称为“女星狙击手”，从周艳泓、秦海璐到李湘，如今走到破产。2000年周艳泓也是娱乐圈的红人，两人在一起时，经常动用自己的人脉和资源来帮助李厚霖。然而事业越来越好后，李厚霖提出分手，转而用50颗彩钻追到了年轻貌美的秦海璐。作为影视圈中著名的影星，秦海璐也让李厚霖的钻石品牌名气大涨。不过李厚霖并不满足，分手后又闪婚李湘。结识了多个明星，搞娱乐营销。

然而产品最重要的仍是看要产品本身的价值，大量的营销支出，最终的成本仍然是转嫁到产品上，还得由消费者买单。而随着消费者生活水平上升后，消费越来越趋于理性。更看中产品品质、价值、服务、性价比等。I DO的大肆营销，或已失去了性价比优势。

2、品牌定位与DR珠宝十分相似

I DO“我愿意”，主打爱情主题。这句神圣的爱情宣言，诠释了唯美真爱与永恒承诺。I DO也依靠着爱情主题赚的盆满钵满。然而DR品牌出现后，在真爱营销方面几乎是碾压I DO。“一生只送一人”、凭身份证购买，让极具辨识度营销的DR钻戒迅速出圈。I DO的爱情宣言在DR面前显得极为含蓄。

高度重合的营销，让I DO品牌陷入尴尬。2021年，DR公司门店数量为461家，I Do则拥有终端门店数715家，远比DR多。然而就在DR在门店数量不及I Do的情况下，还是实现了营收和净利润的碾压。I DO的品牌优势也越来越弱。

3、疫情及人工钻石的问世

因疫情影响，门店客流下降严重，消费者延迟购买，这让I DO品牌受到了很大的冲击。拥有“I Do”品牌的恒信玺利，2022年上半年营收6.28亿，同比下降41.99%，归母净利润仅704.44万元，同比降低88.62%。虽然其他品牌如周大福、周生生等也有受疫情影响，但曾营销过度的I DO，受到的反噬更大。 2018—2020年国内结婚登记数也逐年下降，也让主打真爱主题的I DO再受冲击。

另外，人工钻石的出现，让传统钻石品牌瑟瑟发抖。人工钻石以价格低廉、美观度不低于天然钻石迅速走红。培育钻石企业“力量钻石”2022年年度业绩预告，报告期内归属于上市公司股东的净利润4.45亿～4.75亿，比上年同期增长85.76%。如此高涨的业绩，也抢占了如I DO品牌钻石的销量。

潮水褪去，才知道谁在裸泳。

2022年上半年，I DO就被迫关闭了近百家店铺，三分之一员工被迫失业。一名在黑龙江I Do门店工作的员工表示，公司已经4个月没有发工资了。I Do母公司恒信玺利，也在今年1月6日宣布停牌，申请破产重整。

再看李厚霖本人，连 23万的装修欠款都还不起，被限制了高消费。曾被他一脚踢掉的秦海璐，如今事业节节高升，被老公宠成公主。不知见到他今日如此落魄下场，会不会庆幸李厚霖的狠心离开。

事业爱情双失意的李厚霖选择了皈依佛门。他觉得修佛让内心世界更加纯粹。不过资本市场并未停止角逐，恒信玺利IPO失败后，2018年，恒信玺利的第三大股东红杉资本清仓退出。李厚霖也多次被曝欠薪躲债。

深圳市鼎新清算事务有限公司杨律师认为：在大多数国人印象中破产似乎是一个带有悲剧性的词语，意味着企业倒闭、员工下岗。其实，这种观点放在今天看来并不全面。了解破产法的朋友就会知道，我们国家的企业破产其实是有三种程序，分别是破产清算、破产重整、和解，其中破产重整恰恰是“企业重生之法”。破产重整的目的是拯救濒临破产的企业，使其继续存续下去。所以，I DO母公司能否通过重整程序摆脱财务困境，涅槃重生，以待后期观望。

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