国产饮料巨头复出失利，天府可乐集团破产清算 - 新闻资讯 - 新闻资讯

近日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）（以下简称“天府可乐”）的破产清算的公告。据了解，天府可乐曾是中国可乐品牌第一，最高的时候占据当时中国可乐市场的75%。

天府可乐集团公司为重庆轻纺控股集团全资子公司，成立于1988年10月。天府可乐品牌面市后，以迅雷不及掩耳之势打开了川渝地区的市场。市场占有率最高达到75%。
截止2022年4月30日，其资产总计264.68万元，负债总计3366.96万元。天府可乐是如何从饮料巨头走向没落的？

1、生产比重逐年下降

与百事可乐合资大概是天府可乐做的做失败的一个决定，1994年，天府可乐为了更好地发展与百事可乐合资，成立合资公司重庆百事天府公司。第二年，天府可乐的生产比重下降为50%；第三年，20%；第四年，1%。至此，天府可乐已经名存实亡。
与百事可乐合资后，天府可乐的生产比重逐年下降，生产量下降，意味着这个产品的各项指标也在慢慢减少，比如营销费用、渠道铺设、产品份额等。慢慢的天府可乐也逐渐消失在众多消费品中。

2、耗费4年夺回商标

2006年，天府方面将持有的所有股权以1.3亿元的价格出售给百事公司。2009年，天府可乐想要跟百事可乐索回自己的品牌，这一过程持续了4年左右的时间。直到2013年天府可乐才夺回商标，经过3年时间的整顿和研发，在2016年天府可乐才重新宣布了品牌复出。

耗时4年，期间国内的市场已经翻天覆地，众多竞品饮料纷纷上市，天府可乐夺回商标后又花费3年整顿研发，想要再追上其他竞品已经非常困难了。且距离品牌初面世间隔时间太长，喜爱天府可乐的消费者早已遗忘。再次面市打情怀牌也效果不佳。可以说，天府可乐错过了重新崛起的黄金期。

3、缺乏长远战略目标

天府可乐从一个市占75%的巨头饮料走向末路，主要也在于公司的路线不明。与百事可乐合资后，百事出资现金1070万美元，便占据了公司的一定话语权。作为竞品公司，天府可乐的长远发展对于百事来说并不重要。以致于公司后期的发展越走越歪。只能说早期掌舵人缺少长期品牌的战略打算，着手于眼前的发展资金。

复出后的天府可乐发展惨淡。2016年，天府可乐系列饮料生产总量995684箱，销售额为3818万元，利润亏损1387万元；2017年产量705382箱，销售额3196万元，利润亏损1695万元。最终，天府可乐迎来了破产清算。

近几年国内市场饮料品牌竞争激烈，后期崛起的明星饮料品牌再走向衰败的也不少。类似汇源果汁、东鹏特饮、加多宝早期也是市占率较高的饮料，如今也被其他新型的品牌抢先，地位岌岌可危。因此，要想保持自己的霸主之位，也是十分不易，稍微一个决策失误就可能让一个大品牌消失殆尽。