曾负债百亿，刚破产重整。汇源果汁靠“无添加”翻红了？ - 新闻资讯 - 新闻资讯

10月5日，某短视频平台汇源果汁品牌直播当日场次观看人数超过了174万。到10月11日，汇源果汁在某短视频平台的粉丝数已涨到251.83万，短短12天增粉近34万。这让曾负债累累的汇源果汁有了回暖迹象。

此前汇源果汁背负百亿债务，经历港股退市、破产重整，其创始人朱新礼也多次被列为被执行人，收到多个限制消费令。直到今年6月，汇源果汁才通过破产重整，开始重生之路。

汇源果汁是如何再次翻红的呢？

一网红博主不经意的“测评”：“汇源果汁，没加‘活’。就像那个(汇源)橙汁，橙子自然榨完不好喝，不甜、味酸然后苦涩味，所以这果汁市场占有率低。” 此话被广大网友理解为汇源果汁展现了蔬果榨汁后的原始味道，没有采用食品添加的“海克斯科技”。

要知道食品安全一直是消费者的头等考虑因素，“无添加”三个字，无疑给消费者打了定心剂。随后，在天猫超市等渠道上，汇源经典款的盒装橙汁月销量超过3万，NFC西梅汁饮料月销超1万，位列天猫果蔬汁饮料热销榜的第四位。

当然果汁市场竞争激烈，汇源果汁能否持续走高仍是未知数。尤其是当喜茶、奈雪等现榨果汁类兴起、30分钟送货上门，瓶装果汁的市场也是被抢掉了不少。瓶装果汁价格实惠，存储方便仍然是具有非常大的优势。

汇源果汁因2008年可口可乐24亿美元的收购事件影响，慢慢走下神坛。《环球企业家》援引知情人称，收购的一个硬性条件即是裁撤汇源果汁自身的销售渠道。于是，汇源果汁开始一面裁撤下游的销售体系，一面加速扩张，大举投资果汁原料生产基地，希望未来能转为可口可乐的果汁原料提供商。

据悉，当时汇源果汁全国21个销售大区的21名省级经理已基本离职，员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人，销售人员从3926人减少到仅剩1160人。如此大刀阔斧却未等来“双向奔赴”。2009年，商务部因反垄断终止了这笔并购交易。汇源果汁的举债扩张打了水漂，2017年负债86亿，资产负债率超80%。

也有人觉得，三十年国民品牌汇源果汁在后期的产品、营销跟不上年轻市场，只停留在老一辈人的消费习惯。其实从整体行业上也不难发现，可替代的饮品层出不穷，如农夫山泉、果粒橙、百事等竞争异常激烈，甚至奶制品类巨头蒙牛、伊利的扩张，也替代了不少的果汁市场。
用户群体有限，买其他饮品多了，买果汁的概率就下降了。再看看早前火爆一时的优益c、花生牛奶、六个核桃等，现在接近透明。汇源果汁作为一个老牌企业能再次营销翻红已实属不易。

一次的翻红也说明汇源在营销上做了转型尝试，持续加码下去能再次强占市场也是有很大的机会的。毕竟汇源果汁这一品牌依然具有很强的品牌效应，市场知名度早已不缺，就看产品质量及营销了。期待后期汇源产品的蓄力。